Razumljivo je zaštititi ime brenda, štaviše može da mu se pridruži i vizuelno specifičan način pisanja. I oblik boce za Coca-colu je takođe dobro poznat. Čak smo naišli i na to, da je boja auta neka posebno nazvana boja. Ali da možemo da zaštitimo kretanje ili hologram, to već nije očigledno. Kod novih oblika novi načini žigova pružaju sigurnost.
Koristimo žigove za razlikovanje proizvoda i usluga. Njegova uloga je da omogući kupcima da identifikuju poreklo proizvoda. Neka vrsta indikatora proizvoda. Zaštitni znak je kao da imate svoju zastavu na svakom proizvodu.
„Pravilnik“, koji na veoma precizan način sadrži svaki element imidža proizvoda ili brenda, obično određuje i to, da karakteristični elementi brenda u kom okruženju, u kojoj poziciji mogu da se pojave.
Prostorni žig
„Prostorni žigovi se mogu registrovati kao znaci koji se sastoje od ili sadrže prostorni oblik u celini ili delimično – uključujući ambalažu, materijale za pakovanje i prostorni izgled proizvoda.“
Oblik boce Koka-kole ili karoserija bilo kog automobila takođe je zaštićen prostornim zaštitnim znakom.
Pozicioni zaštitni znak
„Pozicioni zaštitni znak je oznaka koja prikazuje konkretan način postavljanja ili pričvršćivanja oznake na proizvod. Oznaka koja prikazuje poziciju mora biti prikazana na način da se jasno utvrdi lokacija oznake na proizvodu, kao i njena veličina ili proporcija u odnosu na dati proizvod.“
Crvena zvezda Heinekena na primer ne može biti bilo gde na limenci piva. Slova Aspirina mogu biti samo na određenoj udaljenosti od ivice kutije sa lekovima. Renault amblem ne može biti sa bočne strane automobila.
Zaštitni znak za šaru
„Žig za šaru je znak koji se sastoji isključivo od ponavljanja određenih elemenata. Šara treba da bude prikazana sa grafičkim prikazom koji prikazuje obrazac koji se ponavlja..“
Košulja sa palminim drvetom, tepisi od kašmira, odnosno tkanine i tepisi, mogu dobiti zaštitni znak za šaru. Među fabrikama laminatnih podova postoje velika trka oko šare, zbog što realističnijeg prikaza drveta.
Zaštitni znak za boju
„Zaštitni znak za boju je znak koji se sastoji isključivo od određene boje ili kombinacije boja.“
Metalik-šampanjac boja je zaštićena i imenom, ali npr. svoj auto mogu da obojim u boju gradskih autobusa. Crvena boja koka-kole je takođe zaštićena boja.
Zvučni zaštitni znak
„Zvučni zaštitini znak je znak koji se sastoji isključivo od određenog zvuka ili kombinacije zvukova. Svaki znak koji sadrži jedan ili više zvukova, bez obzira na prirodu zvuka koji se u njemu nalazi (npr. elementi reči, zvuci prirode, životinjski zvuci, melodija itd. koji se pojavljuju u znaku) mora se klasifikovati kao zaštitni znak zvuka.”
To su uglavnom melodije signalnog tipa.
Zaštitni znak kretanja
„Žig pokreta se formira pomeranjem ili promenom lokacije celine elemenata koji ga čine ili njihovih delova.“
Animacija koja se sastoji od faza, ili film.
Multimedijalni žig
„Multimedijalni žig je oznaka koja je nastala delimično ili u celini od kombinacije slike i zvuka.“
Animacija sa zvukom
Hologram žig
„Žig holograma je znak koji se sastoji od hologramskih elemenata. U tom smislu hologram je takva slika, koja menja svoj izgled kada se posmatra iz različitih uglova“
Hologram